国联证券研报显示
2020-05-29 12:34
来源:未知
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一位洽洽食品的管理层人士告诉《国际金融报》记者,三季度费用上升,主要是因为线上、线下活动投入较多。特别是电商方面,属于正处于调整期的新业务,作为新品推广和试销的途径,销售规模还要提升,因此费用也在逐步提高。

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他还表示,三季度电商业绩虽然下降,但毛利在提高,对整体毛利率有所贡献。

2015年6月,洽洽食品董事长陈先保回归上市公司,又在基础架构上把事业部进一步划小经营单元,成立单个业务单元(bu)。据内部人士透露,现在每一两个月就要公布计划完成比例,各事业部推出新品的速度在加快,几乎每个季度都有新品出来,集团对事业部开发新品的奖励最高可达100万。

购物的方式和体验正在发生变化,而销售费用的增加,反映出洽洽食品正逐渐意识到这种变化。

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近年来,快消品线下渠道发展出现不同趋势,大卖场增长滞涨,传统批发行业渠道转型,电商的发展成为一种新常态。国联证券研报显示,坚果炒货电商是电商中成长最快的,2015年销售额为85亿元,2016年销售额超过110亿元,增速高达30%。

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与洽洽食品在产品方面类似,却受益于线上销售渠道的三只松鼠、百草味和良品铺子,在几年时间内迅速做大。仅在2016年“双11”,三只松鼠和百草味的销量分别为5.08亿元和2.04亿元,同比增长95%和36%。

申万宏源证券分析师吕昌认为,洽洽食品今年净利润延续下滑趋势的原因有二,一是包材成本上升及传统香瓜子产品原材料品相升级带来的毛利率下降;二是电商和线下推广费用的投放,提高了销售费用率。

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